مع ارتفاع الأسهم إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، يستمر الطلب في سوق الساعات الفاخرة في التثبت بعد انفجار وانهيار في عامي 2021-22، خاصة في الولايات المتحدة.
قالت شركة Watches of Switzerland، وهي مجوهرات مقرها المملكة المتحدة تتمتع بوجود تجاري متزايد في الولايات المتحدة، الأسبوع الماضي إن مبيعاتها في الولايات المتحدة قفزت 14% في الربع الرابع المالي الخاص بها، مما دفع بالبائع إلى نتائج تتجاوز التوقعات.
ارتفعت أسهم الشركة 10% بعد هذه الأخبار.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Watches of Switzerland برايان دافي للمحللين إن مبيعات الولايات المتحدة كانت "قوية بشكل خاص"، ووصف السوق الأمريكي بأنه "نامي".
قال ديفيد هيرلي، النائب الرئيس التنفيذي ومدير الأمريكتين في Watches of Switzerland، لـYahoo Finance في مقابلة إن متاجرهما الاثنتان في مدينة نيويورك، السوق التي لم يدخلوها إلا في عام 2019، حققتا 100 مليون دولار في الإيرادات خلال العام الماضي. حققت الشركة مبيعات بقيمة 880 مليون دولار في الولايات المتحدة في نفس الفترة.
كان أحد الدافعين الرئيسيين للشركة هو مبيعات Rolex، خصوصاً من برنامجها المعتمد للساعات المستعملة (CPO). وقالت الشركة إن إجمالي الإيرادات من الساعات المستعملة والفينتاج - بما في ذلك Rolex CPO - تضاعف في الربع الرابع المالي بالمقارنة مع العام الماضي.
تأتي النتائج الإيجابية من شركة Watches of Switzerland جنباً إلى جنب مع استمرار هبوط أسعار الساعات الفاخرة، بما في ذلك Rolex. وفقاً لبيانات من WatchCharts، التي تتتبع الأسعار الثانوية للساعات الفاخرة السويسرية، انخفضت أسعار Rolex بنسبة تقريباً 10% على مدى العام الماضي؛ وانخفضت أسعار الساعات الفاخرة بشكل عام بنسبة 12% خلال نفس الفترة.
وقد بلغت أسعار الساعات الفاخرة ذروتها في ربيع عام 2022.
يتم عرض ساعة روليكس Oyster Perpetual Submariner Date للبيع يد مستعملة في يوم 08 يناير 2024 في ليغ-آن-سي، المملكة المتحدة. (صورة بقلم جون كيبل/جيتي إيماجز)
ساعة روليكس Oyster Perpetual Submariner Date مستعملة تعرض للبيع في 08 يناير 2024 في ليغ-آن-سي، المملكة المتحدة. (صورة بقلم جون كيبل/جيتي إيماجز) (جون كيبل عبر جيتي إيماجز)
ما هو قديم يصبح جديد مجدداً
اصبحت الساعات المستعملة الفئة الثانية بالنسبة لـWatches of Switzerland الآن.
تساعد مبيعات CPO أيضاً التجار على التخفيف من مشكلة دائمة عندما يتعلق الأمر بمبيعات Rolex بشكل خاص: العرض.
قال هيرلي إن أعمال روليكس CPO كانت "ناجحة للغاية" وقال إن دخول الشركة إلى سوق الولايات المتحدة العام الماضي "ساعد 100%" في رفع النتائج عبر الصناعة.
وقال هيرلي: "إنه يمنح الناس الثقة الإضافية وبلا شك سيساعد في نمو السوق الثانوي بشكل عام".
قالت الشركة للمحللين الأسبوع الماضي إن النمو في الفئة كان "متسارعاً" وقالت إنه بحلول نهاية العام المقبل قد تصل مبيعات روليكس CPO إلى 20% تقريباً من إيرادات الشركة.
أخبر الرئيس التنفيذي دافي المحللين بأن الشركة لا تزال "سعيدة بالدعم الذي نحصل عليه للمشاريع التي نقوم بها وما يحدث داخل السوق بشكل عام".
مشاريع تتضمن نمواً مستمراً خاصة في سوق الولايات المتحدة.
"عندما تنظرون إلى السوق الواسع للساعات، أن الولايات المتحدة ربما تكون السوق الأكثر استقراراً هناك"، قال هيرلي.
