مع اقتراب عدد الأشخاص الذين يستخدمون البريد الإلكتروني عالميا من 5 مليارات شخص، لا تزال النشرات الإخبارية التي يتم توصيلها بانتظام إلى صناديق البريد الوارد تبدو كوسيلة فعالة لجذب الانتباه إلى ما تكتبه. والآن، في مؤشر على شعبية الوسيلة، تعلن إحدى الشركات الناشئة التي تعمل على إنشاء وتوزيع النشرات عن بعض التمويل. رفعت شركة beehiiv المقرة في نيويورك 33 مليون دولار، وهو التمويل الذي ستستخدمه لتوسيع أعمالها وقدرات منصتها التقنية.
يقود هذه الجولة السلسلة ب مع Sapphire Sport والمشاركين السابقين في Lightspeed Venture Partners أيضًا. لا تكشف الشركة عن قيمتها مع هذه الجولة ولكنها رفعت الآن 46.5 مليون دولار.
يأتي المال على إثر نمو كبير. عندما تغطينا الجولة سلسلة A لشركة beehiiv بقيمة 12.5 مليون دولار في يونيو 2023 (جولة قادتها Lightspeed)، كانت الشركة تحتوي على 7500 نشرة نشطة مع 35 مليون قارئ فريد و 350 مليون ظهور شهري. الآن، الشركة ترسل مليار إيميل شهريًا من حوالي 20،000 نشرة نشطة (لم تفصح عن عدد القراء الفريدين، على الرغم من أن هذا الرقم من المؤكد أيضًا ارتفع). تشمل مستخدمي النشرات الإخبارية كتاب الأفراد (وعلامات الفردية "العلامات التجارية": الراحل شوورزنيجر من بامن عملائها) بالإضافة إلى المنظمات الكبيرة مثل بوسطن غلوب ميديا و Brex.
ذلك يبدو وكأنه الكثير من النشرات، لكن beehiiv يبحث عن المزيد. خلال العام الماضي، قامت الشركة أيضًا ببناء وإطلاق شبكة إعلانية تجلس بجانب مجموعة من طبقات التسعير تعتمد على ميزات ووظائف مختلفة. (تدعي الشركة أن عملائها جميعًا يكسبون حوالي 1.2 مليون دولار شهريًا في الإيرادات على منصتها في الشهر).
الرئيس التنفيذي والمؤسس تايلر دينك وصف الشبكة الإعلانية التي قدمها كـ "اليسير الأقدس" للمعلنين بسبب كيفية ربط حملات محددة بجمهوريات متخصصة قد يكونون الأكثر تناغمًا في رؤيتها والاستجابة لها. "هذا يعني أيضًا أن هذه النشرات الإخبارية يمكنها الآن تحقيق الربح من خلال الإعلانات مثل رعاية نيتفليكس لها "، أضاف.
سواء كانت الشوهة أو لا، تعتمد نماذج الأعمال الإعلانية الرقمية على الاقتصاديات الضخمة، وبالتالي ستكون التركيز على استثمارات أكبر في التسويق أكبر، وتوقيع الصفقات مع الناشرين الأكبر، من أجل إضافة المزيد من المخزون في الخليط.
"نحن في العام الثاني فقط من هذا ولدينا مليار بريد إلكتروني ينطلق،"، قال دينك، مشيرًا إلى الفترة بين تأسيسها في أكتوبر 2021 وحتى الآن بأنها "من الصفر إلى الواحد".
"من الواضح، هذا هو أصعب شيء للقيام به. الآن بعد أن حصلنا على مقياس، نبحث عن تأثيرات الشبكة "، أضاف.
دينك والشركة المؤسسة بنجامين هارجيت وجاكوب هيرد كانوا يعملون كلهم معًا سابقًا في Morning Brew وهي ناشر حقق نجاحًا كبيرًا في تسخير قوة النشرات الإخبارية، ولقد أدى هذا الخلفية لاهتمام beehiiv بالتركيز بشكل رئيسي على الناشرين و "المحتوى" حتى الآن. ومع ذلك، عندما سئل متى وإذا كانت beehiiv ستكشف عن بناء جزء آخر من عمل النشرة الإخبارية - بالتركيز على رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني - لم يستبعد دينك ذلك مع مرور الوقت. "البريد الإلكتروني هو بريد إلكتروني "، فقال.
الشركة ليست بدون مجموعة ضخمة من المنافسين. بالإضافة إلى Substack - التي يمكن القول إنها الشركة الناشئة التي جلبت النشرات الإخبارية مرة أخرى إلى الحوار عندما بدأت في الانفجار قبل بضع سنوات - هناك منافسين مفتوحة المصدر. وتشمل ذلك Buttondown و Ghost، التي قالت في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستبدأ في دعم ActivityPub لتصبح أكثر تكاملًا مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى باستخدام تنسيق "fediverse". تعمل خدمات مثل HubSpot و MailChimp أيضًا في الخليط، قادمة من DNA قوية في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني. وهناك العديد والعديد من الشركات الأخرى.
سواء سيكون ذلك كافيًا لتمييز الشركة في بركة مزدحمة جدًا هو تحدي واحد. لاحظ دينك أن الطريقة التي يأمل بها beehiiv في تحقيق بصمة والتمييز عن نظيراتها هي من خلال جعلها سهلة للعملاء الانتقال إلى منصتها و، من خلال واجهة برمجة تطبيقات، استخدامها جنبًا إلى جنب مع أي CRM أو أدوات أخرى يفضلون استخدامه.
المهمة الكبيرة الأخرى لـ beehiiv ستكون قياس ومطابقة أذواق المستهلكين وأذواق عملائهم. من بين هذه الفئة، يتكبد الناشرون الهموم وهم يتأملون في العديد من الطرق التي تصعب وظائفهم، والتي قد تجعل لعبة النشرة الإخبارية أسهل في الوقت القصير.
المستثمرون لا يزالوا يعتقدون أن هناك فرص كبيرة أمام beehiiv رغم تلك العديد من ما إذا كانت هناك. قالت دانييل لاي، شريكة في NEA، في بيان: "البريد الإلكتروني هو أحد أكثر القنوات الرقمية دوامًا، ولكن هنالك إمكانات هائلة للناشرين لزيادة وتحقيق الربح من جماهير النشرات الإخبارية. نحن نعتقد أن تايلر وفريقه هم رواد في هذه المجال وبناة حقيقيون يركزون على العملاء. نحن مسرورون للتعاون معهم لتأسيس beehiiv كمنصة بريد إلكتروني رائدة للمبدعين والمعلنين على حد سواء."
